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全方位強化品牌 為紅旗“實力逆襲”賦能

雷速体育动画进球动图 www.117371.live 發布時間:2019年12月31日 來源:中國汽車報網 [ ] 打印 視力


  2019年,整個汽車市場幾乎被“降降降”的信息充斥。紅旗則成為車市一股逆勢增長的清流。于新紅旗品牌而言,成績并非簡單的銷量數字,其背后是新紅旗品牌不斷完善和提升的產品力、品牌力、營銷力、服務力的有力支撐。正因如此,紅旗年銷量突破10萬輛大關,并非“純屬偶然”而是“實力逆襲”。

  ?夯實基本功 塑造扎實產品力

  巧婦難為無米之炊。如果沒有日漸豐富的產品陣容和逐漸強勢的產品力,新紅旗品牌市場銷量的逆勢增長則是天方夜譚。扎實的產品力,是助力新紅旗品牌年銷量突破10萬輛的基本功。

  數據顯示,與整體市場的銷量連續下滑形成鮮明對比的是,新紅旗品牌連續22個月保持正增長。更值得一提的是,2019年,新紅旗品牌主力車型終端銷量中的近90%都是私人客戶購買。

  H5作為紅旗品牌新戰略發布后推出的首款車型,以新時尚、新活力、新朝氣的產品氣質,迅速得到私家車消費市場的認可。

  2019年5月,紅旗首款B級豪華SUV—紅旗HS5的上市,使紅旗SUV產品布局逐步形成,作為集紅旗品牌領先技術及先進設計理念于一身的扛鼎之作,紅旗HS5擔負著紅旗品牌向年輕化轉型的重任,同時也是踐行新紅旗品牌“國民車”承諾的主力車型。

  2019年7月,新紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7上市,紅旗品牌在SUV領域的布局進一步完善。日漸豐富的產品矩陣,為新紅旗品牌產品力和影響力的全面向上和提升奠定了基礎,也使新紅旗品牌全年銷量的逆勢增長水到渠成。

  按照規劃,未來紅旗品牌H系列、L系列、Q系列和S系列覆蓋多個細分市場的產品布局將進一步完善。此外,按照重點聚焦新能源汽車的規劃,在2023年前后紅旗品牌全系車型將實現電動化?;謔諧⌒棖笏茉斕那渴撇妨?,將為新紅旗品牌未來實現可持續增長注入活力。

  ?以全球化視野 打造全新品牌力

  從故宮到法蘭克福車展,2019年新紅旗品牌以全球化視野和格局,向外界展示了一個國際化的、開放的、向上的中國汽車自主品牌全新形象。

  2019年9月,新紅旗品牌現身2019年法蘭克福車展,旗下首款電動超跑S9概念車完成全球首發,另外E115純電動大型SUV概念車也一同亮相。現場,中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平宣布,紅旗S9將于2021年在全球范圍內實現交付,紅旗E115將在2020年推出。這是新紅旗品牌戰略正式發布后的首次海外出征,這也是新紅旗對品牌高端化深度布局和品牌向上的一次成功實踐。透過新紅旗品牌在法蘭克福車展的亮相,我們看到的是中國自主品牌汽車更自信、更從容地登上全球舞臺,我們也有理由相信,在競爭日趨激烈的全球汽車市場,茁壯成長、成熟中的中國汽車自主品牌所扮演的角色也將更重要。

  2019年9月,新紅旗品牌聯合故宮博物院共同舉辦了“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”,作為本次展覽的惟一汽車合作品牌,新紅旗品牌通過助力中國優秀文化的傳承和弘揚,實現為品牌年輕化、活力化賦能。

  與故宮簽署戰略合作協議,亮相春晚、登陸北美CES、聯合出品音樂劇場《真愛·梁?!?、冠名長春國際馬拉松……近兩年,新紅旗在品牌建設上展開了一系列國際國內跨界合作。通過這些合作,新紅旗的品牌力得到有效提升,新紅旗品牌的“中國式新高尚精致主義”理念以及“中國第一、世界著名”的品牌目標也得以落地和踐行。

  ?“心服務”接地氣 構建完善服務力

  一個品牌,要打造“百年老店”和“金字招牌”,完善的服務力不可或缺。

  兩年前“紅旗心服務”的發布,拉開了紅旗品牌構建完善服務力的大幕。貫穿于用戶從看車、選車、用車到換車的全方位、全流程的“新服務”,其核心是為用戶帶來有溫度的服務體驗?!昂炱煨姆瘛蔽沒峁┝恕叭丈硪槐V導礎爸丈礱夥馴P蕖?、“終身免費救援”、“終身免費取送”三項服務,以及把“紅旗車打造成中國最保值的豪華車”的心安保障。這既是對用戶的高度負責,也是對自身產品技術、性能水平的自信。

  據悉,根據“心服務”的理念和用戶對出行服務的多元化需求,未來紅旗品牌將以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽車、智享出行、智享生態”為主線構建智能出行生態圈。

  在新紅旗品牌年銷量突破10萬輛的當下,回看兩年來,新紅旗品牌為實現蛻變和向上突破而付出的種種努力,似乎充分印證了這10萬輛的年銷量業績來之不易,并且絕非偶然。未來的路,壓力與挑戰并存,愿新紅旗品牌繼續以更新的面貌、更快的速度、更高的效率在前行的路上迎風招展,創造“旗”跡。(作者:王璞)

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